别让“免门票旅游”成为应景之举 -尊龙凯时app

2020-08-04 14:05:02来源：尊龙凯时app-尊龙凯时官方网站作者：

    别让“免门票旅游”成为应景之举

    □刘世杰

    目前，全国已经进入到了暑期旅游旺季，各地很多景区推出了门票减免的优惠。自今年8月1日至12月31日，青岛市12家国有政府定价a级旅游景区面向国内外游客免门票开放。从8月1日开始，西安市的大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放。云南省也印发通知,称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约,可享受全省景区有关优惠。（《北京晚报》8月3日）

    全国很多景区的这一波免票、降价操作，意在迅速聚集人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段，对于重启旅游市场具有积极意义。不过，“免门票旅游”如果只是应对景区收入下降的临时措施，不能长期坚持的话，那对旅游业的复苏和转型也就是一剂“强心针”而已。

    实际上，旅游业包括吃、住、行、娱乐、购物和交通6个要素。一些发达国家和地区早就不再围绕门票发展旅游经济，而是多数免费开放或收取极低的门票费。景区并不会因降价减少收入，就拿杭州西湖景区来说，虽然“免费西湖”令杭州市每年减少2000多万元门票收入，但其拉动的各项消费却高达百亿元，原因就在于到杭州的游客增加了，购物、吃喝、游玩等方面的消费大幅提升，从而有效弥补了门票免费造成的“损失”。正是因为旅游收入更多地体现在服务和其他方面的经营上，只有实现综合旅游消费，景区才能够吸引人气，“薄利多销”照样能增加收入，这才是旅游经济可持续发展的正确选择。

    景区重视创收无可厚非，不过在受疫情影响的当下，既不愿降价，又想迅速聚集人气，如此“鱼与熊掌兼得”是不可能的。可以说，疫情在给旅游业带来较大影响的同时，也给各地发展旅游业提供了一次反思的机会。既然很多地方选择了免费开放景区的做法，不妨作为一项长期政策来执行，认真研究和分析如何拓展其他方面消费的渠道，从根本上告别“门票经济”。对一个地区来说，如果外地游客增加了、本地居民进入旅游景区的频次增多了，综合旅游消费收入也就增加了，旅游经济也就能够升级转型迎来大发展。

责任编辑：李婧菲